10 nejlepších knih o marketingu

Recenze nejlepších podle redakční rady. Kritéria výběru. Tento materiál je subjektivní a nepředstavuje reklamu a neslouží jako průvodce nákupem. Před nákupem se musíte poradit s odborníkem.

Marketingové knihy jsou dnes nedílnou součástí jediného celého mechanismu zvaného úspěšné podnikání. Autoři na základě vlastních zkušeností a četných studií pomáhají zvyšovat procento tržeb, rozšiřovat cílové publikum a dělat z reklamy důležitý nástroj pro propagaci produktů. Někteří podnikatelé se spoléhají pouze na sebe a na své znalosti. Ale mnozí aktivně využívají marketingové nástroje úspěšných odborníků a analytiků. Toto jsou knihy, které jsme zahrnuli do našeho hodnocení.

Hodnocení nejlepších knih o marketingu

Marketing 100%. Jak se stát dobrým marketingovým manažerem, Igor Mann

Hodnocení: 4.9

Práce slavného odborníka a teoretika Igora Manna zaujímá první místo v TOP 10 nejlepších knih o marketingu. Bude to užitečné jak pro podnikatele, kteří právě začínají podnikat, tak pro ty, kteří mají bohaté zkušenosti s podnikáním, stejně jako studenty ekonomických univerzit a studenty středních škol ve specializovaných školách. Čtenář si zamiluje lehký ironický styl autora, který velmi komplexně a srozumitelně představuje složitá témata.

V knize nejsou žádné vzorce, matoucí schémata a definice. Neřekne vám o obecně přijímaném modelu, kterým se snaží většina obchodníků řídit. To není teorie. Jedná se o plně praktickou metodiku založenou na vlastních zkušenostech autora. Je vhodný pro všechny oblasti podnikání, pomůže přilákat do společnosti více zákazníků a zvýší prodej již známých produktů nebo produktů, které právě vstoupily na trh.

Mnoho úspěšných lidí si všimlo, že právě s tímto průvodcem byli schopni pochopit, kam jít dál a jak realizovat své vlastní plány, jak udělat z reklamy mocný nástroj, jak se jednoduše stát dobrým manažerem a naplno využívat základy marketingu, nebo, jak poznamenává autor, 100 %. Odborníci doporučují tuto knihu nepřeskočit a zvolit ji jako svou první učebnici, abyste zvýšili efektivitu své práce.

Marketingové války, Jack Trout a Al Rice

Hodnocení: 4.8

Druhé místo v hodnocení si zaslouží kniha, která již více než 20 let neztratila svůj význam a je referenční příručkou pro miliony obchodníků po celém světě. Dokáže překvapit netriviálním přístupem k prezentaci základů prodeje a propagace produktu. Dva autoři porovnávají boj světových společností o vedení se skutečnou vojenskou akcí a identifikují 4 strategie, které vedou k nepopiratelnému vítězství. První je defenzivní. Je vhodný pouze pro silné lidi, kteří dokážou odrazit útok konkurence. Útočnou strategii lze použít pouze v případě, že jsou nalezeny slabiny nepřítele. Partyzánský typ je ve svém tržním segmentu druh taktiky přežití a rozvoje. Při výběru doprovodné strategie je třeba mít na paměti, že náhlá rána bude klíčem k úspěchu v případě oslabení pozice konkurence.

Kniha vás připraví na těžkou válku a pomůže vám vybrat nezbytné metody, které nepřítele přimějí k osudovým chybám. Vyžaduje promyšlené seznámení a analýzu toho, co bylo přečteno, aby bylo možné lépe strukturovat znalosti a použít přesně jednu z navrhovaných strategií, která je v daném okamžiku nejúčinnější.

Marketingové základy, Philip Kotler

Hodnocení: 4.7

Philip Kotler – profesor, magister ekonomie, Ph.D. Jeho kniha, kterou mnozí nazývají základem nadace, se umístila na třetím místě v žebříčku. Poprvé vyšlo v roce 1984, bylo znovu vydáno 9krát a dnes neztrácí na popularitě a je jednou z nejlepších učebnic pro studium marketingu. Pomáhá získat skutečné znalosti, aniž by zaměňoval čtenáře se složitými pojmy a pravidly.

Autor si mohl vybrat z obrovského množství informací ty hlavní, které pomohou získat soubor znalostí a dovedností pro další uplatnění v praxi. Všechno podrobně analyzuje na konkrétních příkladech a každé pravidlo doslova umístí na police. Po přečtení knihy bude čtenář schopen strukturovat stávající dovednosti s nově získanými od mezinárodních marketingových guru.

Odborníci vám doporučují začít se učit s touto nejprodávanější obchodní literaturou. Autorův styl je přístupný a srozumitelný. I začátečník bude schopen porozumět základům a zvolit si nejúspěšnější strategii. Kniha vám pomůže naučit se orientovat ve složitém finančním světě a stane se nástrojem k dosažení ambiciózních cílů. Doporučuje se studentům ekonomických univerzit i všem čtenářům, kteří se o tuto problematiku zajímají.

Hacking Marketing, Phil Barden

Hodnocení: 4.6

Čtvrté místo v hodnocení patří knize, jejíž autor strávil více než čtvrt století studiem základů a principů marketingu. Tento zcela nový přístup čtenáře překvapí. Práce je založena na přesných vědeckých datech a výzkumných aktivitách Phila Bardena. Podrobně vysvětluje, proč lidé nakupují a co ovlivňuje konkrétní rozhodnutí. Mnoho výroků je v rozporu s obvyklými znalostmi, ale tím zajímavější je studium autorových prací a aplikace jeho metod v praxi.

Vznáší mnoho otázek. Nejsou rozmazané, ale konkrétní. Čtenář zjistí, jaké by mělo být balení, aby podvědomě tlačilo na nákup toho či onoho produktu, jaká barva naznačuje, že produkt má nízký obsah kalorií, a to přiláká pozornost lidí dodržujících zásady správné výživy. Bude zajímavé zjistit optimální délku reklamního videa, aby fungovalo efektivně a nepřetěžovalo se informacemi.

Kniha je primárně určena pro obchodníky. Pomůže vám pochopit psychologii spotřebitele. A Hacking Marketing bude pro ně užitečné zjistit, jaké nástroje se používají k manipulaci vědomí, což vede k rozhodnutí ve prospěch nákupu.

Běžné mylné představy a Crowd Frenzy, Charles McKay

Hodnocení: 4.5

Kniha, která se v hodnocení umístila na pátém místě, je klasikou, která vyšla v roce 1841. Jeho autor Charles McKay psal poezii, pracoval ve významných časopisech. Práce na masových mániích ho proslavila světově a dnes jako jeden z prvních popisuje finanční pyramidy, náboženská hnutí a další národní šílenství, která ovlivňují veřejný život a vedou k šílenství.

Historické události z knihy pokrývají 18. století. O to zajímavější je korelovat minulost a přítomnost. Mnoho dnes používaných marketingových technik je podobných vlivu na masy té doby. Po přečtení knihy až do konce začnete chápat, proč kupujete něco, co nepotřebujete, a utrácet peníze za produkt, který není hoden vaší pozornosti.

Autor ukáže, proč miliony lidí propadají masové hysterii a pronásledují iluzi, doslova se zbláznili. Kniha se stala příručkou pro finančníky. Bylo to mnohokrát přetištěno a kritizováno současně. Autorovy teze zmátly a donutily více než jednu generaci ekonomicky gramotných lidí argumentovat. Navzdory tomu stále vzrušuje mysl a přináší potěšení čtenářům po celém světě.

Fialová kráva, Seth Godin

Hodnocení: 4.4

Americký ekonom vytvořil knihu, která ho proslavila po celém světě a získala šestou linii našeho hodnocení. Po publikaci tomu ne všichni věnovali pozornost kvůli komiksovému názvu, který byl ve výsledku nepochopen, takže mnozí považovali takovou literaturu za lehkomyslnou. Fialová kráva není zvíře. Toto je produkt, o který by se měl kupující zajímat. O to by se měla společnost snažit, aby zajistila úspěch a stabilitu.

Moderní člověk nemá vždy dost času na to, aby studoval reklamu a hledal dobrý produkt z mnoha na trhu. Je rozmazlený a je velmi obtížné získat jeho pozornost. Výjimečný a na rozdíl od čehokoli jiného – toto je hlavní marketingový trik, který vám umožní dosáhnout vašich cílů a stát se o krok nad svými konkurenty.

Proč fialová kráva? Obraz je vypůjčen z komické básně staré více než století. Seth Godin uvádí mnoho příkladů ze skutečného života, kdy zdánlivě nepochopitelný produkt doslova vybuchne trh a učiní z korporace světového lídra. Pokud jste připraveni vytvořit si vlastní fialovou farmu a chovat tam fialové krávy, pak vás tato kniha určitě zaujme.

Slovo z úst Marketing, Andy Cernovitz

Hodnocení: 4.3

Doporučená kniha Andyho Cernovitze je na sedmém místě. Je to obzvláště důležité v éře rozvoje sociálních sítí, blogů a dalších internetových platforem, stane se vodítkem pro podnikatele, aby podnikli kroky a pomohli v krátké době proměnit nevšední společnost, o níž málokdo slyšel, na dobře známý problém a nebude nutné velké výdaje v hotovosti. . Slovo z úst je nástroj propagace a obohacení produktu.

Je velmi důležité, aby byl produkt vysoce kvalitní a aby kupující byl se svým nákupem spokojen, jinak můžete jen ublížit a ne zlepšit jej pro své podnikání. Kniha vás naučí, jak kontrolovat šíření informací, jak eliminovat negativní a jak nejlépe ovlivnit názor lidí. Zajímavé příklady pomáhají podrobně zvážit konkrétní situaci a vyjít z každého vítěze.

Podnikatelé knihu, efektivní radu autora v přístupném jazyce, velmi ocenili. Mnoho z nich je využilo a úspěšně je začalo implementovat pomocí strategie informačního marketingu. Užitečným bonusem byly tabulky, které pomáhají při plánování dalších akcí na základě získaných znalostí. Knihu určitě doporučujeme přečíst.

Marketing bez titulu, John Jantsch

Hodnocení: 4.2

Osmý v marketingu bez titulu je zaměřen na malé podnikatele a obchodníky. Toto není učebnice teorie, to se zde nestane. Toto je skutečný praktický průvodce, který vám pomůže plně porozumět nejlepším nástrojům, které lze v dané situaci použít. Všechny teze autora jsou podepřeny reálnými příklady, které vám umožní důkladně porozumět všem problémům, které vyvstanou nejen pro začátečníky, ale také pro mnoho podnikatelů s praxí.

Autor doporučuje systematizovat marketingové nápady, eliminovat chaos a nejistotu. Jasný plán nutně vede k realizaci cílů. To pomůže zvýšit efektivitu prodeje, zdvojnásobit vaše zisky a posunout vaše podnikání na vyšší úroveň.

Kniha pojednává o vzorci úspěchu, který je vhodný pro všechny společnosti bez ohledu na zaměření. Ideální klienti jsou vybíráni z velkého publika, na které je nutné zadávat nabídky a oslovovat tuto konkrétní kategorii kupujících. Autor odhalí tajemství důvěry, a co je nejdůležitější, odpoví na hlavní otázku: jak dosáhnout úspěchu? Pokud vás to zajímá a jste připraveni to všechno uplatnit ve své vlastní praxi, pak je tato kniha pro vás.

Překonání propasti. Jak vzít technologický produkt na masový trh Jeffrey Moore

Hodnocení: 4.1

Deváté místo v hodnocení patří bestselleru, který napsal americký konzultant pro marketing a management. Stane se nástrojem pro propagaci zcela nového inovativního produktu na masovém trhu. Mnoho podnikatelů čelilo takovým problémům více než jednou a setkali se s obtížemi, protože nerozuměli tomu, jak správně jednat a kterým směrem se pohybovat.

Kniha pomůže ušetřit čas, protože poskytuje jasnou definici inovátorů a skeptiků a pomáhá vybrat přesně cílové publikum, které bude mít zájem o high-tech produkty. Autor jako první nastolil otázku stávající propasti mezi raným a moderním komoditním trhem. Strávil více než 10 let zkoumáním tohoto problému a vymyslel vzorec, který shrnuje jeho vlastní zkušenosti s výzkumem jiných obchodníků.

Moorova rada platí pro všechny oblasti. Bezvýhradně mu můžete věřit díky výsledkům jeho práce v Silicon Valley. Kniha byla několikrát přetištěna a obsahovala nové příklady a komentáře, které odrážely aktuální globální trh. Je to relevantní nejen mezi zahraničními podnikateli, ale také pomohlo mnoha ruským podnikatelům, proto je práce doporučena ke čtení jako skutečný nástroj pro implementaci nového technologického produktu.

Buyology: Vzrušující cesta do mozku moderního spotřebitele, Martin Lindstrom

Hodnocení: 4,0

Hodnocení končí kouskem, který vám neřekne o obvyklých základech marketingu. Jedná se o skutečné know-how, jehož použití můžete s jistotou posunout k ambiciózním cílům. Obrovské množství 7 milionů dolarů bylo vynaloženo na experimentální výzkum. Neuromarketing se stal jedním z důležitých nástrojů, které majitelé firem začali používat.

Autor vám řekne, co vede lidi k nákupu toho či onoho produktu, jak logo nebo značka ovlivňují naše záměry. Mnoho čtenářů bude překvapeno, jak se vlastně rozhodujeme a jak podtexty v reklamě zvyšují touhu koupit něco, co nepotřebujete. Profesionální marketéři globálních korporací již dlouho používají metodu mentálního vlivu, o které kupující ani nevědí.

Lindstrom svědčí o tom, že to skutečně nekupujeme my, ale naše pocity. Kniha bude užitečná pro mnoho lidí. A pro ty, kteří chtějí použít takový nástroj vlivu k posílení své pozice na trhu, a pro ty, kteří se nechtějí dostat do reklamních sítí, přijít o peníze a chtějí se naučit, jak odmítnout produkty, které v tuto chvíli nemají žádnou hodnotu.

Pozornost! Toto hodnocení je subjektivní a nepředstavuje reklamu a neslouží jako průvodce nákupem. Před nákupem se musíte poradit s odborníkem.